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作為一個成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基于網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容營銷，蝙蝠俠IT，在以往的工作經(jīng)歷中，會先定義：網(wǎng)站內(nèi)容營銷的目的，從而在進(jìn)一步制定相關(guān)策略。

網(wǎng)站內(nèi)容營銷

下面給出，一些基礎(chǔ)框架性的建議，僅供大家參考!

以SEO優(yōu)化為目的：

1、外鏈建設(shè)：

我們講過，拓展外鏈最有效的方式便是打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，前提是需要定期診斷內(nèi)容寫作策略，以及對潛在目標(biāo)用戶做分析，撰寫對方感興趣的內(nèi)容。

比如：利用SEO專家，以及行業(yè)論壇，討論的熱點(diǎn)新聞，借勢營銷，從而達(dá)到鏈接傳播的目的。

2、關(guān)鍵詞矩陣：

從SEO的角度，當(dāng)我們在撰寫一篇文章的時候，我們經(jīng)常需要先進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，然后利用內(nèi)容去覆蓋這些詞。

值得明確的是，有些內(nèi)容是一些基礎(chǔ)性的概念，這部分內(nèi)容很難利用內(nèi)容營銷去推廣，我們可以另辟蹊徑，利用內(nèi)容營銷，做它的長尾矩陣。(值得思考一下)

3、競爭對手指標(biāo)：

從SEO的角度，基于內(nèi)容，我們還需要對標(biāo)競爭對手的指標(biāo)，查看對方的寫作思路與風(fēng)格，它的內(nèi)容為什么被轉(zhuǎn)載很多，獲取更多外鏈。

① 它是專家?

② 它是站群操作者?

如果都不是，那么它為什么如此受歡迎，它的寫作思路，行為結(jié)構(gòu)如何。

以品牌營銷為目的：

1、打造品牌故事：

利用創(chuàng)始人的工作背景與特殊經(jīng)歷，打造個人Ip，是近些年初創(chuàng)企業(yè)，經(jīng)常采用的一種內(nèi)容營銷策略，它需要合理的內(nèi)容分支做支撐，并在不同渠道平臺之間分發(fā)。

2、豐富內(nèi)容類型：

單一的圖文類型，并不能在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的閱讀需求，其中，各大機(jī)構(gòu)都在積極的布局短視頻矩陣，可以預(yù)見，短視頻內(nèi)容在未來一段時間，是品牌營銷的重要媒介。

特別是基于搜索流量，AI技術(shù)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)對視頻內(nèi)容的識別。

3、利用社交媒體：

品牌傳播，社交媒體是排頭兵，評估一個內(nèi)容營銷在社交媒體的表現(xiàn)，是每個營銷人員日常工作之一。

通常的情況，你需要利用社交媒體工具，分析粉絲的結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論量、點(diǎn)贊的數(shù)量、適合發(fā)布內(nèi)容的時間節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容偏好等內(nèi)容。

以產(chǎn)品銷售為目的：

1、B2C:

① 參考銷售經(jīng)理制定內(nèi)容計(jì)劃：

對于B2C而言，以互聯(lián)網(wǎng)銷售為目的的內(nèi)容營銷，必然需要參考銷售經(jīng)理的意見，他們是奮戰(zhàn)在銷售戰(zhàn)線的第一人，這樣可以及時的對接市場的最新需求，從而為內(nèi)容營銷，提供有價值的元素。

② 根據(jù)售后專員撰寫相關(guān)評論：

售后專員，往往得到用戶最直接的反饋，他們清楚用戶最關(guān)心的問題，可以很好的找出產(chǎn)品的痛點(diǎn)，助力內(nèi)容營銷。

2、B2B:

① 以專家的視角，解讀產(chǎn)品

利用專家的視角做代言人，去解讀產(chǎn)品，是傳統(tǒng)營銷常作的一件事，無非現(xiàn)在的傳播渠道，是通過線上。

它有利于快速建立信任感，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

② 關(guān)注潛在用戶，第二需求

從現(xiàn)階段來看，B2B營銷的策略，多的時候是基于企業(yè)產(chǎn)品為原型的，這并沒有任何問題，但由于B2B的合作，經(jīng)常是長周期。

在很多時候，成功的營銷策略，往往關(guān)注對方企業(yè)負(fù)責(zé)人的第二需求，比如：對方的興趣、偏好，只有這樣建立深厚的關(guān)系鏈，才可以長久穩(wěn)定。

總結(jié)：關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化，內(nèi)容營銷如何做的一點(diǎn)心得，僅供大家參考!

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